微信公號卓越文案策劃

在數字時代,從論壇、博客,到微博和微信公號,閱讀方式的進化使得企業的內容越發有機會被更廣大的受眾人群所接觸,也有更多企業通過優質的文案實現了品牌建設或銷售的目標。文案已經是一家企業的市場營銷團隊必須具備的能力。

越來越多的企業將企業微信公號的建設作為重要的品牌建設以及與受眾溝通的渠道。然而,如何寫出優質的微信文章、吸引人的標題,如何排版,已經成為一件具體而重要的工作。

本課程將通過優質的成功案例,精心總結的實用技巧,互動的現場訓練,分享微信文案各個環節的技巧,來幫助學員快速提高企業微信公號的文案寫作能力。

公開課程 2800 元/人
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課程時長

6小時 / 1天


烏蘭圖雅

易迪思金牌講師
中國家族財富管理論壇創始人
北大國家發展研究院國際 MBA

具有十余年公關行業經驗,先后服務于包括卡特彼勒、艾默生等在內的五百強企業。
擅長戰略公關、危機公關、高端品牌建設、跨行業資源整合等。
于2014年創立玲瓏格致,以及電影金融俱樂部,在金融、投資、文創、健康、教育、互聯網等領域深耕多年。

一、精選案例:那些救活企業的神文案們

1.1 真能賣貨到手軟的公號文(B2C 案例)
1.2 能帶融資的公號文(B2B)

二、企業微信文案基本要素:60分和90分的區別

2.1 基本的要素構成一個都不能少
2.2 整體定位和戰略要清晰
2.3 有標準才有進步的空間

三、內容的設定:靈感不是天降,好文案重點在策劃

3.1 好內容要完成一個任務
3.2 有多大的眼界就有多好的策劃
3.3 像寫一部電影劇本那樣去策劃
3.4 常用的幾種策劃技巧

四、核心議題:怎么提煉出勾人的創意點

4.1 每篇文章都有一個靈魂句
4.2 打造金句就是打造文眼
4.3 一張圖 + 一句金句 = 一篇好文
4.4 越具體越好

五、寫出10萬+標題的10個小技巧

5.1 標題決定了一篇文能否被打開
5.2 標題傳達信息,而不是噱頭
5.3 標題黨也分高手低手
5.4 送你10個標題公式
5.5 再送你高頻詞庫

六、語氣及文風:你就是你的消費者

6.1 表里一致,方得始終
6.2 了解你的受眾,與他們對話
6.3 場景化閱讀
6.4 調動讀者的情緒
6.5 像一位演員那樣去表演
6.6 常見的文風及適用場景

七、內容撰寫:倆小時寫完1000字不是夢

7.1 克服“寫作恐懼癥”
7.2 一篇文章的首要任務是講完整一個故事
7.3 跟美國人學寫作:頭重腳輕還是頭輕腳重
7.4 繼續跟美國人學寫作:簡潔利索是真優點
7.5 失傳已久的中國好文筆:《湖心亭賞雪》教會我們的事
7.6 小學老師傳授的秘籍:“本段中心思想”
7.7 修改才是大作家的不傳之秘

八、轉化率:促使人們采取行動的文案怎么寫?

8.1 B2C 的號求銷售,B2B 的號求關注
8.2 “呼吁關注”或者“活動報名”非常重要
8.3 5個步驟導向“TAKE ACTION”
8.4 6個技巧喚起讀者的參與欲
8.5 3個方法催促讀者 TAKE ACTION
8.6 別羞澀:活動文案的標題就是廣告詞

九、粉絲互動的那些小事兒

9.1 關注后的自動回復怎么設計?
9.2 讀者留言怎么回復?
9.3 怎么要求粉絲關注?

十、排版超重要:這是個看臉的時代

10.1 企業公號的排版也可以很美
10.2 預設好的視覺設計是底線
10.3 一張好圖 = 10000字
10.4 正版圖片寶庫
10.5 開頭與結尾的那些小技巧

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