與媒體建立100分關系

當讀者開始回歸去尋求新聞媒體的可信度時,春天再次到來。而無論技術手段如何變遷,大眾對于新聞的需求只有越來越強,行為習慣不斷被加強。對于企業來說,媒體始終是企業賴以依存的信息傳遞渠道。根據不同的傳播目的,企業必須建立自己的媒體名單和媒體關系,企業必須長期有計劃的維護媒體關系。善用媒體是企業公關的長期必修課。

我們愿意借你一雙慧眼,去看清楚這個紛亂的媒體環境,為企業的品牌輸出找到真正的媒體伙伴。

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6小時 / 1天


烏蘭圖雅

易迪思金牌講師
中國家族財富管理論壇創始人
北大國家發展研究院國際 MBA

具有十余年公關行業經驗,先后服務于包括卡特彼勒、艾默生等在內的五百強企業。
擅長戰略公關、危機公關、高端品牌建設、跨行業資源整合等。
于2014年創立玲瓏格致,以及電影金融俱樂部,在金融、投資、文創、健康、教育、互聯網等領域深耕多年。

一、中國媒體的前世今生

中國媒體跌宕起伏的20年
中國媒體在不同時代的不同挑戰
當下的中國媒體概況

二、當下的媒體地圖

整體環境態勢
媒體構成:黨媒、新聞類媒體、商業財經媒體、行業媒體、網媒
自媒體不是媒體
真媒體和假媒體你分得清嗎?

三、都用手機了,企業為什么還要跟媒體合作?

新聞媒體的公信力從未消失
新聞中的企業不只是百度搜索那么簡單
不同類型的媒體有不同的用處
企業的品牌是一個矩陣,媒體是其中重要部分

四、企業遭遇媒體的常見場景

新聞通稿怎么發布?
專訪怎么邀約?
活動請媒體的麻煩:請了不來?來了不發稿?
找上門的媒體采訪請求怎么處理?有求必應還是拒人千里?
媒體組織的論壇有用嗎?
媒體說要寫負面新聞怎么辦?
電視媒體怎么合作?
讓媒體刊登深度稿才是真正的公關高手!

五、企業公關必備套件:Press Kit

Press Kit 都有啥?
參考資料很重要
企業發言人的簡歷撰寫也很重要
新聞通稿是不是專業,明眼人一瞅就知道
新聞通稿的標準寫法:4段5信息
新聞通稿幾大類:活動、產品和聲明

六、企業領導人怎么做媒體專訪?

媒體專訪時企業高管的必修課
媒體專訪怎么做功課?
媒體專訪的禮儀課
衣著禮儀和表情管理
回答媒體問題有講究
不亂說話的領導才是好發言人

七、每個企業都需要一張定制的媒體名單

考慮要素:行業、戰略、目的
分出主次
分出深度和普通內容
總結出好記者
一張媒體名單搞定公關

八、企業如何長期維護媒體關系?

企業要有專門的公關人:市場不等于公關
公關人員的工作職責有一半是維護媒體關系
主動接近媒體:姿態高冷不適用
信息共享才是雙方一致的利益訴求
媒體也是人,以禮相待,過節問候
甄嬛說:“見面三分情”,線下聚會要組織
企業領導的個人魅力是最好武器,別省著
讓媒體見證企業的成長

九、企業與媒體合作的正確姿勢(DO’S)

大家都是為了工作:合作共贏,完成任務
專業和職業才是最好的工作關系
尊重媒體,了解媒體
做好功課,有備無患
信任媒體,更要管理媒體

十、企業跟媒體合作的禁忌(DON’TS)

媒體不是你的閨蜜
媒體不是你的手下
媒體不是你的信息源

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