做公眾號,
其實就是把企業的人設
帶給所有的用戶
放到所有用戶的腦袋里面的過程

5月15日,易迪思(中國)培訓中心《公眾號運營&文案全攻略》公開課在北京發展大廈成功舉行!本次課程由易迪思金牌講師,擁有18年互聯網產品經驗的姜志輝老師進行授課。

小編也非常榮幸能參加此次培訓課程,和各大企業中從事新媒體崗位的佼佼者共同學習交流,今天也將我所學到的公眾號運營及文案寫作方面的知識分享給大家~

開頭的這句話,是姜老師課上最讓小編根深蒂固的一句話。姜老師把公眾號的本質以一句最精湛最通俗的語句刻在我們的腦海中,使學員們真正理解做公眾號的意義是什么。

就像發朋友圈一樣,朋友圈是把自己的人設帶給所有的朋友,做公眾號就是企業發聲,所以我們發的每一篇文章都是精心挑選設計過的,一定對企業的人設是有利的。

明確用戶是誰 / 你能為用戶帶來什么價值 / 和用戶產生鏈接 / 劃重點
在做公眾號時認真思考這幾個問題,我們的方向和思路才不會錯。講到和用戶產生鏈接,姜老師以一副自己分析制作的中國互聯網25年發展史,為大家詮釋互聯網產品的發展規律。我們再來看微信的發展史:

從漂流瓶,搖一搖,到朋友圈,到公眾號,再到金融服務,小程序功能,我們可以發現,微信的發展同樣遵循著互聯網產品發展的規律:從人到人的鏈接——人與生活服務的鏈接。

在姜老師的講解下,大家對于互聯網產品產生了新的認知,理解新媒體的真正意義,未來公眾號也必將為微信在“實現人與生活服務的鏈接”的道路上,提供內容支撐,作為新媒體人把握公眾號未來的發展趨勢,才能找準方向,向正在生成的未來學習。

和我們從小接受的九年義務教育教授的方法不同,公眾號文案可不是寫作文,不是總分總結構,文章的標題也不是整篇文章的一句話概括。

作為新媒體人,我們都將漲粉、閱讀量、轉發量看作是和生命一樣重要的事…我們會從文章撰寫下手,詳盡一切辦法吸引用戶的注意力。標題是不是吸引人,用戶看了文章開頭是否還想繼續讀下去,文章的選題是否引起讀者共鳴,這些都是決定一個公眾號文章是否能沖刺10萬+的重要因素。

所以寫公眾號文章要拋開傳統寫作方式,如何做創新,更好玩的內容,如何寫出金句,如何寫出引人入勝的故事,這才是我們新媒體人應該重點思考的事情。

以聊天的方式講故事

有一個特別適合講成故事的人,他的生命歷程就像一個山谷:

最開始創立蘋果公司,后來被逐出蘋果,人生跌入山谷,隨后收購皮克斯公司,東山再起,最后再度回歸蘋果公司,達到巔峰。

喬布斯是個很會講故事的人,而這樣的故事曲線往往非常能引起讀者的興趣。

“人們喜歡轉折,喜歡看到你掉到坑里,然后再從坑里爬出來的樣子,他會不自覺的把自己帶進故事里”姜老師說到。

姜老師還用“開始,悲劇,轉折,成功”這樣的故事曲線,向大家講述自己的職業生涯。幫助大家理解寫公眾號文章的“套路”是什么。

另外值得重點說明的是,公眾號文章不適用屬性說明類的寫作風格,例如硬性廣告,功利性較強的語句。

點不點開取決于標題 / 傳播與否取決于內容

姜老師舉出很多標題的示例,讓學員們分辨什么樣的標題才是吸引人的標題,畢竟一個足夠吸引眼球的標題是決定閱讀量能否10萬+的重要因素。

例如:
亞洲首富王健林兒子不當萬達接班人
這就不是一個吸引人的標題。如果我們再改一下呢?
亞洲首富王健林對王思聰接班問題表態了
表態了?到底什么結果呢?引發了讀者足夠的好奇心,一定會想點進來一探究竟。再例如:
國家能源局煤炭司原副司長魏鵬遠因涉嫌受賄
巨額財產來源不明被捕
文中講的什么內容,讀者從標題上就了解大概了,誰還會點進去再讀呢?修改后:
煤炭司原副司長:家中搜出2億現金,燒壞4臺點鈔機…
既視感代入感超強,使人有一種想即刻點進來看的心情。
漲粉變現
微信很難穿透圈層,所以漲粉也不是件容易的事,微信本身并不具備分發的能力。但是抖音,頭條,百家號是具備這種能力的,所以公眾號想要漲粉,可以先通過將文章發到百家號,抖音,頭條的方式,其具備推薦算法,可以使公眾號文章大范圍傳播出去。

這是病毒類的傳播方式,其傳播渠道包含:兩微一抖(微信微博抖音),一端一手(頭條,快手)

另外還可以通過有機渠道的方式進行傳播,例如:社群活動,公開課方式。