工業品市場調查與數據分析

課程介紹

市場調查經常被譽為企業營銷工作的“雷達”,缺乏有效的市場調查,企業的營銷運作將會陷入盲目和風險之中。本課程首先介紹市場調 查的目標、流程以及工品調查的原則和難點,隨后系統介紹二手資料和一手資料的收集處理方法,并按照單選題、多選題、排序題講解分 析方法,深入講解方差分析、聚類、關聯分析、回歸、客戶畫像等模型在市調數據分析中的運用。 本課程內容豐富,貼近實戰,內容之間聯系緊密,能夠較好地提高學員的市場調查分析能力與報告撰寫能力。 本課程全部案例數據均采用EXCEL 及相關插件講解。

課程對象

? 企業營銷副總
? 營銷總監
? 市場調查人員
? 市場部經理
? 營銷部經理
? 營銷人員
? 市場研究人員

課程收益

? 了解市場調查的整體步驟
? 提高學員的市場調查數據分析能力

課程大綱

第一部分:工品市調基礎
? 市調目標
? 工品市場調查流程
? 工品調查的一些原則
? 工品市調的難點問題

第二部分:工品市調 – 二手資料收集
? 為啥要重視二手資料收集?
? 二手資料甄別整理方法

第三部分:工品市調 – 一手資料收集
? 一手資料收集方法
? 抽樣與反推
? 如何提高問卷設計質量?

第四部分:工品市調 – 數據處理和分析
? 調查問卷數據錄入
? 調查問卷數據的整理和規范
? 單選題的分析
? 多選題和排序題的分析
? 市場調查高級分析工具

課程價格:

標準價? ?2800 元

注:費用已包含午餐,教材,稅點。
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